2007年5月16日,尼尔森NetRating的高级顾问马旗戟和高级经理刘晖来给公司做题目为《中国互联网现状与网络数据解读应用》的讲座。

第一部分讲中国互联网现状解析,主要涉及网络统计中的数据分析,对尼尔森公司在中国做统计时获得的数据进行了分析,由马旗戟先生主讲。其中包括各个行业网站以及人群地域分布等方面的统计数据。讲座虽然没有讲出来具体是哪个网站的数据,但是对互联网稍有了解的人都知道举的例子应该是新浪、网易和搜狐这三家公司。同事里面有人用相机和DV把数据表给拍了下来。其中有些数据和人们常想的不一样,比如说基本都以为上网人群以大城市居多,其实内蒙,辽宁这种地区上网人群也非常多,而且上网时长比大城市的要长,其中江西人使用校友录是最多的。另外还讲了一些关于广告定向的数据分析。

第二部分是实战环节,主要讲广告运营部门和编辑部门如何解读并应用数据,由刘晖小姐主讲。大致讲的是她总结的十条网络广告销售经验。讲了用户平均停留时间、新增用户率、访问深度和回访率这些统计数据在争取客户追加广告预算以及防止客户间歇广告投放方面的作用,讲了广告销售在客户实施广告计划的时间切入点,还讲了如何做给客户做广告投放后的数据报表。就记得这么些了,没有记笔记,我脑子也怎么不好使了,总之给我的感觉就是数据真的很有用。

到最后免不了推销一下尼尔森公司在这方面的产品(讲座哪有白讲的……),听广告部的姐姐讲,他们这套系统可不便宜。